Un problème identifié sur le terrain

Mariages, anniversaires, ouvertures de commerce, événements d’entreprise : la demande en vidéo souvenir n’a jamais été aussi forte. Les gens veulent du réel, du soigné, du professionnel. Mais dans les faits, un tournage et un montage de qualité restent un budget que beaucoup mettent de côté, faute de moyens ou par arbitrage avec d’autres postes de dépense.

Face à ce constat, l’équipe de Collectif MKTG a fait un choix simple : plutôt que de baisser la qualité pour baisser le prix, elle est allée chercher l’argent ailleurs. Pas chez le client. Chez les marques.

Le modèle : faire financer la production par des partenaires

La Formule Tonton Gilbert repose sur un principe inédit sur ce marché : des partenaires — fournisseurs, prestataires, marques présentes dans l’univers de l’événement — peuvent prendre en charge jusqu’à 50 % du budget de production vidéo, en échange d’une visibilité intégrée naturellement dans le film final ou dans son contenu de diffusion.

Concrètement, cela veut dire :

• Le client bénéficie d’une production professionnelle complète, à un tarif largement réduit par rapport au marché classique.
• Les partenaires financeurs gagnent une exposition qualitative, ancrée dans un contenu authentique plutôt que dans une publicité classique.
• Collectif MKTG orchestre l’ensemble : mise en relation, négociation, intégration créative — sans jamais sacrifier la qualité artistique du film.

« On n’a pas attendu que les gens aient plus de budget pour proposer mieux. On a changé la manière dont ce budget se construit », résume l’équipe du collectif.

Le process, étape par étape

1. Le brief initial — Le client remplit un formulaire simple : type d’événement, besoin, lieu, date, attentes précises sur le rendu (souvenir long, teaser court, ou les deux).
2. L’analyse d’opportunité partenariale — En fonction du lieu, de l’esthétique et du secteur concerné, l’équipe identifie les partenaires potentiellement intéressés à financer une partie de la production — parfois via un réseau de prestataires déjà identifiés par le collectif.
3. La proposition sur mesure — Une offre précise est construite : ce qui est couvert, ce qui reste à charge, le niveau de participation des partenaires activés.
4. Le tournage — Une équipe de production capte l’événement dans les conditions réelles, sans que la dimension partenariale ne vienne jamais dénaturer l’expérience du client ni la sincérité du contenu.
5. Le montage et la livraison — Le film est monté selon le format défini en amont, avec une intégration fine et cohérente des partenaires impliqués, pensée pour ne jamais paraître publicitaire.

Une extension logique de la philosophie du collectif

Ce modèle n’est pas un coup isolé. Il traduit une conviction que Collectif MKTG défend sur tous ses marchés : le marketing ne doit pas être un centre de coût, mais un système qui crée de la valeur pour toutes les parties impliquées. C’est la même logique qui guide son travail auprès des PME de l’habitat et du BTP — connecter stratégie, contenu, acquisition et performance dans un même écosystème.

Avec la Formule Tonton Gilbert, l’agence prouve qu’elle applique cette philosophie jusque dans ses offres les plus grand public : au lieu de subir les contraintes budgétaires du marché, elle construit une architecture financière qui les contourne.

Auteur : Fondateur de Collectif Marketing, Yannic accompagne les PME belges dans le développement de leur acquisition digitale, de leur visibilité et de leur stratégie marketing.

Publié le : 10 Juillet 2026

Dernière mise à jour : 10 Juillet 2026